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OPPO R17 Pro成功背后原因揭秘 是OPPO的升维思考

  -  尽管没有什么相关的官方说法,但OPPO有Find的那年,总是不太一样的。你看,OPPO进入智能机市场起源于2011年的第一代Find,1080P开始在Find 5后的2013年进入大众视野,Find 7给2014年带去了“充电五分钟通话两小时”。等到Find X到来时,OPPO已跃升至全球智能手机前五,中国品牌第二。这背后,Find负责立招牌,R系列则抗大头,常年如此。在很多人的固有印象中,Find系列是R系列的升级产品,是大哥,R搞不定的,由Find去解决。但实际上,R系列走的是另一条路线。拿3D视觉方案来说,Find X用的是3D结构光,R17 Pro则用的是TOF,前者增强的是人脸识别与支付安全,而后者则带来3D建模与AR应用。虽然两者都是面向5G时代的技术伏笔,但应用场景截然不同。划重点,R系列有着几乎和Find系列等值的高科技配备,同样武装到牙齿。所以你能看到不断有新的技术出现在R系列身上,比如R17 Pro具备的f1.5/f2.4智能光圈、雾光渐变机身、光感屏幕指纹这些前沿科技,让R系列不仅仅只是设计感出众的产品。Find X发布时大家都说OPPO这几年变化很大,其实以内部销量贡献来讲,R系列的改变,才彻彻底底的算是OPPO之变。升维思考进军全球前五的路上,R系自身的内在提升促使OPPO不断迈入下一个阶段。目前,普遍认为圈子内领先的品牌必经历“肌肉建设期”、“自信构建期”、“内涵建设期”这三个阶段。肌肉建设期内,考验的是品牌的面对市场的稳定性和敏感度。相比行业一些还在打基础的品牌,OPPO早已在十年之中完成了精准定位、生产体系(自有生产线、良好的供应链关系)、用户认知度等扎实基础。成熟完整的生产供应体系,确保了R系列在大批订单下的产能,避免出现让消费者嫌弃的饥饿营销或者更严重的产能不足带来的经营停滞,发现好的技术也能更快的拿到市场中去。进入到自信构建期,基本锁定为手机行业TOP5内的品牌。这其中需要思考的是供应链体系外,企业自身的“转粉”能力了。说白了,转粉这一过程并不是通过借鉴优秀、构建性价比来实现的,你可以看到近两年不少沉迷于临摹、拼配置的企业已然出局。自信构建期拼的是独立思考能力,在R17 Pro身上,采用3D雾光玻璃和凝光渐变工艺的雾光渐变色设计,具备让消费者“路转粉”的能力。数据表明,在中关村在线2018年第42周中国手机市场关注排行中,R17 Pro顺利冲上榜首(点击查看详情)。不抄、不比看似是境界,实是法则。我们援引2018年Q3手机资讯内容用户平均阅读时长和用户评论TOP5来量化手机品牌粘性,可以看到OPPO仅次于苹果,且中国品牌已占据头部阵列。仅从产品你就能发现,这些头部品牌全部已进入自信构建期,利用全球最新的设计风范与高新技术自成一派,肩负开启中国智能手机原创时代的重任。新任何行业,晋升内涵建设期的大概率是市场前三品牌,大咖之间玩的更多的是品牌和布局,这也是OPPO近两年真正开始发力之处。搭配时尚配色,与迪丽热巴的合作使OPPO在更年轻的市场中有了充分的话语权。超级旗舰店的开业标志着更高的品牌审美正在落地,科技与艺术的融合,大幅带动品牌力的升级。顶层设计布局三到五年是必要的,由OPPO CEO陈明永亲自出席,布局未来的OPPO研究院联动中国四地(深圳、北京、上海、东莞)、日本(横滨)、美国(硅谷),在软件、硬件及标准三大领域展开研究工作。在陈明永看来,研究院是在现有研发系统之外,布局未来的全新投入,OPPO将以灵活、专注的对外研究合作,进一步提升自身创新能力。比如在5G方面,OPPO 已经与纽约大学(New York University)、北京科技大学、北京邮电大学、中国信息通信研究院(CAICT) 标准所等大学和科研院所,展开技术创新与合作。今年夏天,OPPO宣布成功基于可商用手机打通5G信令和数据链路。OPPO研究院院长刘畅认为,信令和数据链路的打通是保障5G手机实现可靠通信功能的基础,也是5G智能手机走向成熟的重要一步。OPPO基于可商用手机完成的5G信令和数据链路打通,将全面加速5G智能手机的开发进程,为2019年发布可商用的5G产品奠定坚实的基础。抢人,仍旧是企业跑赢未来之道。不久前,OPPO决定启动了贝尔计划,启动资金高达2亿人民币,且未来不设投入上限。这一计划将聚焦5G、人工智能(AI)、大数据、影像和新材料等前沿科技领域,与全球顶尖高校开展合作,开放OPPO的科研平台与资源,联动产业优质研发资源,共同培育出更多创新型年轻科研人才。回到我们最初的话题,历经三年高速发展,R系列走出了自己的一条路。这条路上最初有模仿、有试错,尽管天生不如Find系列那样耀眼,但凭借产品较快的迭代速度与精准定位,R系列不断能为市场带来爆款产品。这背后,你能看到是企业自身的改变,今天的R17 Pro正是OPPO这种进取精神的直接体现。除了R系列,K系列的加入强化了OPPO产品矩阵力的提升。技术储备方面,3D结构光、TOF三摄、SuperVOOC等前沿技术在目前的存量市场中深挖底层积累,为期两年的零和博弈之后,它们将为2019年的5G应用爆发提供能量。技术不设限、前瞻部署,且设计独立,用强IP拉动强IP(R系),从而带动一整盘棋。R17 Pro成功的背后,是OPPO的升维思考。

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